“The Devil Wears Prada 2” dhe bashkëpunimi me Starbucks: Nostalgji e çuditshme

Arte

Gazeta Express

21/04/2026 20:09

Filmi The Devil Wears Prada 2, vazhdimi i hitit të njohur të vitit 2006, ka ngjallur një ndjesi të çuditshme që nga momenti i njoftimit të tij.

Një film për revistat luksoze që rikthehet në një kohë kur si kinemaja tradicionale ashtu edhe revistat e shtypura po humbin audiencën, duket si një kthim nostalgjik që nuk gjen më terren të fortë.

Kjo ndjesi është shtuar edhe më shumë nga një bashkëpunim i ri me Starbucks. Klientët e zinxhirit të kafeneve mund të porosisin pije “të frymëzuara” nga personazhet e filmit, si p.sh. një latte i veçantë për Miranda-n apo një kapuçino me shije karamel për Andy-n.

Në shikim të parë, kjo duket si një përpjekje për të rikrijuar atmosferën e fillimit të viteve 2000, kur Starbucks kishte një imazh më “premium” dhe kulturor. Dikur, marka përfaqësonte një stil jetese urban dhe të sofistikuar, madje kishte edhe revista dhe produkte muzikore të vetat. Sot, megjithatë, perceptimi ka ndryshuar ndjeshëm dhe për shumë konsumatorë ajo nuk ka më të njëjtin status.

Në këtë kontekst, lidhja me Starbucks duket e çuditshme: një markë që dikur simbolizonte aspiratën, tani shpesh shihet si e zakonshme ose madje e tejkaluar. Pikërisht për këtë arsye, bashkëpunimi me filmin krijon një kontrast të fortë mes imazhit të dëshiruar dhe realitetit aktual.

Disa e interpretojnë këtë si një strategji të qëllimshme nostalgjie – një përpjekje për të rikthyer atmosferën e një kohe kur revistat e modës, kafenetë e mëdha dhe kinemaja komerciale ishin ende në kulm. Në atë periudhë, një kafe e madhe në Starbucks dhe një kopje e një reviste mode simbolizonin një stil jetese të dëshiruar nga shumëkush.

Megjithatë, sot realiteti është ndryshe. Industria e kinemasë po përballet me pasiguri, ndërsa revistat tradicionale kanë humbur ndikimin e dikurshëm. Edhe Starbucks, sipas kritikëve, nuk përfaqëson më atë ndjesi “luks të përditshëm” që kishte dikur.

Pikërisht për këtë arsye, bashkimi i këtyre dy botëve – një film për botën e modës dhe një markë që ka humbur shkëlqimin e dikurshëm – krijon një efekt të çuditshëm, thuajse të shkëputur nga realiteti.

Mund të jetë thjesht një strategji marketingu e bazuar në nostalgji, por mbetet pyetja nëse publiku i sotëm ende lidhet me këtë lloj imazhi. Në fund, “The Devil Wears Prada 2” duket se po përpiqet të rikthejë një epokë që ndoshta nuk ekziston më në formën që e kujtojmë. /GazetaExpress/